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SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. C'est un ensemble d’actions qui ont pour but d’améliorer le positionnement des pages web dans les résultats de recherche. En effet, le moteur de recherche est le moyen le plus évident pour les gens de trouver et d'accéder au contenu en ligne. Une bonne stratégie de référencement est primordiale pour améliorer la qualité et la quantité de trafic vers votre site web.
Pour comprendre l’importance du SEO, divisons notre explication en trois étapes :
Résultats de recherche organique : Le SERP (Search
Engine Result Page)
est le résultat le plus pertinent pour la requête de l'utilisateur selon les
critères de
référencement
du moteur de recherche.
Les publicités (PPC ou coût par clique) constituent une part importante de nombreux
SERP. Les
résultats
de recherche se distinguent de ces annonces payantes en ce sens qu'ils sont positionnés en
fonction des
algorithmes de classement du moteur de recherche (google) plutôt que des enchères des
annonceurs.
Vous
ne pouvez pas payer pour que votre page soit mieux classée dans les résultats de recherche
organique.
Qualité du trafic : Elle dépend de la pertinence de la requête de
l’internaute par
rapport au contenu
(mots clés) qui existe sur votre site web. Vous pouvez attirer tous les visiteurs du
monde, mais
s'ils
viennent sur votre site parce que Google leur dit que vous êtes vigneron alors qu'en réalité
vous êtes
charpentier, ces visiteurs vont quitter votre site aussi vite qu’ils sont venus. Le
trafic de
qualité
inclut uniquement les visiteurs qui sont véritablement intéressés par les informations, les
ressources
ou les produits proposés sur votre site internet. Un référencement
qualitatif
capitalise sur les
efforts du moteur de recherche pour faire correspondre les attentes d'un internaute aux
pages proposées
dans le SERP.
Quantité de trafic : Cela correspond au nombre de visiteurs qui accèdent à
votre site
web via les
résultats de
recherche organiques. Les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur les
résultats de
recherche qui apparaissent sur la première page du SERP, c'est pourquoi il
est
important d'utiliser
votre stratégie de référencement pour classer
les pages
importantes aussi haut que possible. Plus vous
attirez des visiteurs de qualité sur votre site, plus vous avez de chances d’avoir un taux
de conversion
et une augmentation de votre trafic.